【电商平台】中国生活方式零售品牌图谱

    中国生活方式零售品牌图谱

第一阶段：在2000年以前，杂货店是藏匿于街头巷尾，满足人们便利性需求的零售形态。

顾客以社区居民为主，杂货店主要销售满足人们日常生活所需的日用品、食品饮料等产品，承载着消费“最后一公里”的角色。

受制于进货渠道和物流运输的低效化，杂货店商品周转层级较多，所以货品sku有限、零售价偏高。

第二阶段：超市和电商平台全面满足消费者对便利性和产品丰富度的需求，不断挤压传统杂货店的生存空间;2005年7月无印良品在上海南京西路开出第一家门店，中国开始出现以生活家居为主体的连锁杂货店。

第三阶段：杂货品牌开始倡导追求美好生活，例如苏宁极物的slogan是“致敬美好生活”，网易严选的slogan是“好的生活，没那么贵”。

1)无印良品诞生于1980年，起初是日本西友超市的自有品牌，后来取得所有经营权并在1990年与西友脱离。

无印良品采用spa(自有品牌专业零售商经营)模式，自主设计产品，并通过简约包装的方法降低成本。

无印良品从1991年开始进军海外市场，截至2018年底在全球拥有870家门店，已发展成为一个国际化知名品牌。

2)名创优品创立于2013年，主打日式设计风，主要提供中低价位的高性价比产品。

名创建立国际化的设计团队，锁定优质供应商直采商品，通过高效的物流和信息化系统削减流通环节成本，实现21天从工厂到门店的高速周转。

名创优品在2014年把香港作为全球化战略的第一站，目前已进驻超过70个国家和地区，开店4000多家。

苏宁极物的全国首家门店于2018年3月在南京新街口开业，旗舰店产品由家电、3c、家居用品、图书咖啡文创、小家电和苏宁国际五个部分构成。

九木的门店开设于一二线城市的商场，在2018年三季度启动加盟，截至2019年上半年，公司在全国共有171家门店。

品牌设立于cmo体系下，依托京东完善的供应链体系和大数据优势资源，精确洞察消费者需求，并通过odm和oem为消费者提供品质化产品。

根据品牌知名度情况，当前市场上的品质电商平台主要分为三个梯队：1)网易严选是品质电商的领跑者，严选一方面在用户教育阶段就开拓市场，抢占了先机;另一方面背靠网易，获得了资金层面和流量层面的支持，成为当前国内最知名的品质电商。

spa模式的杂货零售商相比街边店存在优势：杂货零售企业全程参与产品的策划、生产、物流和零售过程，多渠道掌握消费者数据，能够及时响应消费者的偏好变化，做到精准开发产品。

2018年日本杂货店渠道零售额占全渠道零售额的2.57%，显著高于我国的0.18%，中国杂货店渠道还存在很大的上升空间。

（文章来源：乐晴智库）标签:零售瓷砖相关家居电商陶瓷电商电商行业微博平台信息平台贸易平台,本资讯的关键词:杂货店零售品牌无印良品生活方式电商平台苏宁极物2018中国生活名创优品自有品牌网易严选