【电商平台】双十一不再是一场比谁更low的游戏

    双十一不再是一场比谁更low的游戏

双十一不仅是消费者的狂欢，也是商家的竞技舞台。各大平台在双十一主打的策略各不相同，但它们都已意识到，光靠低价已经无法保证自己打赢这场战争。

自2009年11月11日天猫（原淘宝商城）举办第一次大规模促销活动以来，各大电商平台共同参与的“双十一”大战已经进行到了第11年。但是，在经济增长速度放缓、电商红利见底、流量越来越贵的背景下，“双十一”近年来的销售额增长出现逐渐放缓的势头。

“双十一”诞生之初，天猫曾创下过高达1700%的销售额增长记录，2011年、2012年大促期间的销售额相比上一年均有上百倍的增长，2016、2017年的增幅尚有32.3%和39.3%，但到2018年，这一数字跌至26.9%，是十年来增长率最低的一次。陷入增长困境的不仅仅是天猫，全网“双十一”销售额的增长率也有明显下滑，这场一年一度的网购狂欢已然发生了变化。

头几年里，“双十一”仅凭“打折”一点就足以吸引全社会的关注和消费者的疯狂下单。如今，在“618”、“99大促”、“双十二”等购物节的轮番刺激之下，消费者对于“促销”二字已审美疲劳，品牌商参与活动的热情也不复当年。当人们厌倦了与平台玩数字游戏时，电商平台要如何突破在价格上做文章这一“规定动作”，在激烈的竞争中脱颖而出。

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