【电商平台】h&m集团将关闭牛仔裤品牌cheap monday

    h&m集团将关闭牛仔裤品牌cheap monday

在连续推出两个新品牌和一个电商平台后，瑞典快时尚巨头h&m集团突然做起了减法。

据h&m集团昨日发布的声明，将关闭旗下牛仔品牌cheap monday以专注于其核心业务的发展。据悉，该集团的目标是在2019年6月前结束所有员工合同，品牌在伦敦的门店和官网也将于今年年底关闭，约80名员工将受到影响。

cheap monday由设计师arian andersso于2004年正式创立，后于2008年被h&m集团收购，2009年在丹麦哥本哈根开设首家实体店，主打彩色紧身牛仔裤等产品。创立初期，cheap monday凭借平价修身等特质成功打入年轻市场，曾是年轻消费者购买紧身牛仔裤的第一选择，更一度被《elle》杂志提名为最佳牛仔裤设计。

cheap monday还是一个充满叛逆精神的品牌，其倒挂十字架的骷颅头logo一直被视为是反种族歧视的象征，还一度引起文化界的争议。arian andersso曾在采访中坦承，他每一季都会以争议与趣味兼具的主题为灵感来进行设计。

cheap monday倒挂十字架的骷颅头logo被视为是反种族歧视的象征，一度引文化界的争议

cheap monday的营销方式也不按常理出牌。2012年，cheap monday将30条牛仔裤放置于美国西海岸泥滩、瑞典斯德哥尔摩森林以及品牌总部办公室楼顶等不同自然环境中，并进行编号，随后在指定门店中出售，引发消费者抢购。2014年，为庆祝品牌成立十周年，cheap monday特别推出史上营业时间最短的快闪店，在由粉丝票选出的全球十个城市中派发牛仔裤，限时10分钟。

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