【电商平台】维密将关闭中国和北美一些低效门店 并重新推出泳装品类

    维密将关闭中国和北美一些低效门店 并重新推出泳装品类

在对目前的业务进行评估后，美国内衣巨头维多利亚的秘密 的母公司，美国时尚集团 l brands 决定在停止经营三年后再次启动泳装业务。

维密将在明年春天重新推出泳装类新品。与此同时，他们还将关闭一些中国和北美的门店。消息公布后，l brands 在11月20日闭市时下跌16.73% 至29.36美元每股。

虽然维密目前依旧是内衣产业中的佼佼者，但随着消费者的目光转向更具包容性、更多元化的品牌，维密的市场份额一直在不断下滑。而在2016年春季终止泳装品类和取消一些服饰品类的决定也对维密的业务造成了不利影响。

泳装曾经占维密总销售额的6.5%，年销售额为5亿美元。集团在今年二月公布的第四季度财报中表示，停止经营泳装品类对维密的影响依旧没有消散。2018年第三季度，维密门店和电商平台的销售额在去年下跌4% 的基础上再次同比下跌2% ，销售额同比下跌0.7% 至15.3亿美元。

富国银行（wells fargo）的分析师 ike boruchow 表示，终止泳装品类的运营不仅使品牌失去了很多真实的购买用户，也使很多忠实消费者投向了其他品牌的怀抱。

重新推出泳装类商品可以看作是品牌渴望再次获得消费者关注的尝试。为了吸引更多的消费者，维密接下来还会在门店和电商平台增加雪地靴、眼镜和其他特许经营商品。

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