【电商平台】中国小家电赛道巨头云集，iam突出重围

    中国小家电赛道巨头云集，iam突出重围

去三年里,英国轻奢家电品牌iam跑步入局中国小家电市场,短短数年时间占据电商品类高地,中国区业绩迎来指数级增长。据官方数据披露,即使在2020黑天鹅疫情事件冲击下,iam今年春节销售额仍实现213%的同比增长。

那么,iam究竟做对了什么?在巨头云集的中国小家电赛道,iam能否捍卫这来之不易的成绩?

危机中育新机变局中开新局

以史为鉴,方可知兴替。与许多故事类似,iam在中国市场的发展离不开时代契机。2015年,一部雾霾纪录片《穹顶之下》横空出世,打开了中国空气质量问题的潘多拉之盒。自此,围绕空气问题的讨论从未间断过。

时任iam中国区市场顾问的廖成键敏锐嗅到了商机。雾霾的关注必将引起中国消费者对空气问题的重视,从而带动健康类电器需求倍增的连锁反应。在廖成键的建议下,iam英国总部决定:进军中国市场,布局健康电器生态,廖成键出任iam中国区总裁。

2017年,iam推出第一款适配中国市场的空净——kj830f,同期推出型号kj820f。这款产品的诞生在当时空净领域引起极大轰动。主打全屋空气综合治理,主性能cadr值在同等价位产品中领先两倍甚至更多。据公开数据显示,仅两个月,kj830就抢占品类排名前五。接着,iam连续迭代出kj780f,kj580f等明星款。以健康家电作敲门砖,iam正式打开中国市场的品牌成长之路。

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