【电商平台】这是一场冒险是售禁令落地前,线上 屏蔽 下架 关键词 lin las

    这是一场冒险是售禁令落地前,线上 屏蔽 下架 关键词 lin las

这是一场冒险是售禁令落地前,线上屏蔽下架关键词linlas这是一场冒险，是网售禁令落地前，电子烟的最后一次线上狂欢。

但如今，国内的电子烟品牌，似乎已经挺不到这次双11的到来。

11月的第一天，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通告，试图彻底切断电子烟的网络售卖渠道。

政策出台的时间点颇具深意：距离一年一度的线上狂欢“双11”已经不足两周，而1号正是大部分电子烟品牌在线上开始预售的时间。

网售禁令的出台，将那些磨刀霍霍、准备在双11大干一场的电子烟品牌，放在了尴尬的位置——往前一步是政策风险，行业都在等待产品下架;退后一步是竞争压力，放弃线上意味着失去了一个重要出货渠道。

政策出台数日，以淘宝、京东、拼多多、闲鱼为代表的电商平台，并未即刻下架电子烟。

直到5日晚间，京东屏蔽了“电子烟”和部分电子烟品牌的关键词，6日全面下架。

7日凌晨，淘宝、天猫、闲鱼以及拼多多也已经屏蔽了“电子烟”关键词，但暂未全部下架。

有品牌开始招兵买马，试图在线下瓜分掉从电商转移而来的流量;有品牌进行战略调整，将不得不进行人员裁撤。

监管持续加码11月1日下午，引发国内电子烟大地震的网售禁令出台。

这则由国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布的《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，表示要防止未成年人通过互联网购买并吸食电子烟，进一步保护未成年人免受电子烟侵害。

《通告》瞄准了两个打击对象，一是电子烟企业，二是电商平台。

实际上，京东和天猫是电子烟关注度最高、销量最大的两个电商平台，也是双11的主战场。

多位电子烟创业者告诉燃财经，在网络禁售这件事上，他们只不过是“在闸门落地前，再多飞了一会”。

所以在那番“表忠心”的集中声明后，他们选择了观望，将压力交给了京东和天猫。

《通告》出台了四天，平台上的电子烟依然在售，双11的活动也未暂停。

5日晚间，国家烟草专卖局专卖监督管理司有关负责人表示，重点地区烟草专卖监管部门正在与相关执法部门联合约谈主要电商平台，督促其及时关闭电子烟店铺，下架电子烟产品，并将采取更加严格的监管措施。

从1号开始，各品牌在京东和天猫的双11预热就已经开展起来了，有品牌已经开启预售。

以悦刻为例，在店铺下架前，悦刻天猫旗舰店的一款产品，已经有1.1万人支付定金。

一位电子烟品牌负责人告诉燃财经，业内常见的刷单“配比”是，一笔真订单，搭配两笔假订单。

在4日的时候，京东商城的商家曾收到来自京东小二的通知，要求自行设置未成年校验系统2.0版本，京东将在当天下午6点开始抽查，如未设置，产品将会被下架。

在此期间，一些微信公众号后台收到“自查电子烟销售和发布电子烟营销内容的通知”，要求在7号零点前，撤下电子烟购买入口，否则可能做封号处理。

一位代理商称，目前已经有品牌出现恐慌式抛货，这些货以低于市场价的价格在流通，分布在线下的零碎渠道和闲鱼平台，助长了串货乱价。

启宸资本投资副总裁赵杨博向燃财经分析，过去决定消费者选择电子烟品牌的两个重要变量，一是线上销量，二是品牌声量。

“现在所有人都明白过来，线下渠道不仅很重要，而且很紧急，因为线下排兵布阵的点位有限。

“现在线上直接一刀切下架了，而且理由是危害未成年人，这必然导致很多潜在用户流失。

”电子烟战局突变线上销售渠道被禁，对电子烟行业造成了冲击，但对一些电子烟品牌而言，这却是个好消息。

多位电子烟创业者对燃财经表达了相同的观点：网络禁售，受影响最大的是头部电子烟品牌，其他品牌反而从中获益。

“以往线上流量都被大品牌吸走了，头部品牌有绝对优势，我们跟线上第一相比是10倍20倍的差距。

”某种程度上，这是一个流量重新分配、行业重新洗牌的机会。

一位资深电子烟烟民对燃财经表示，用户对于线上品牌是有粘性的，但在线下，其实用户对电子烟品牌的认知度并不高。

上述创始人说，流量拦截的方式很简单，免费送烟杆、免费体验、赠送新品，业内称之为“换杆子”。

“就像是这里有一座金山，旁边突然多了一百个挖矿的人，大家现在是在同一起跑线上，能挖多少是多少，瓜分完就跑。

线上被封，线下渠道强、服务过硬的品牌，将会更受市场青睐。

有电子烟创始人认为，在当前的战局下，把控生产节奏同样至关重要，不能将代理商拿货变成“自助餐”式。

相反，应该在各个环节做优化，将资金成本放在代理商手中，以提高效率。

”无论如何，活下去成为当前国内电子烟行业的主题，真正的行业洗牌，还尚未开始。

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