【电商平台】这是一场冒险是售禁令落地前,线上 屏蔽 下架 关键词 lin las

    这是一场冒险是售禁令落地前,线上 屏蔽 下架 关键词 lin las

11月的第一天，国家市场监督管理总局和国家烟草专卖局联合发布通告，试图彻底切断电子烟的网络售卖渠道。

政策出台的时间点颇具深意：距离一年一度的线上狂欢“双11”已经不足两周，而1号正是大部分电子烟品牌在线上开始预售的时间。

网售禁令的出台，将那些磨刀霍霍、准备在双11大干一场的电子烟品牌，放在了尴尬的位置——往前一步是政策风险，行业都在等待产品下架;退后一步是竞争压力，放弃线上意味着失去了一个重要出货渠道。

政策出台数日，以淘宝、京东、拼多多、闲鱼为代表的电商平台，并未即刻下架电子烟。直到5日晚间，京东屏蔽了“电子烟”和部分电子烟品牌的关键词，6日全面下架。

6日下午，业内有消息称当天将迎来集中清理。晚间，悦刻、唯它等电子烟品牌先后主动下架天猫旗舰店。7日凌晨，淘宝、天猫、闲鱼以及拼多多也已经屏蔽了“电子烟”关键词，但暂未全部下架。

在这段特殊的监管真空期，大部分玩家在观望。但与此同时，因为政策而引发的系列连锁反应，正在水下悄悄进行。有品牌赶紧建立私域流量池，在电商下架前进行导流。

有品牌开始招兵买马，试图在线下瓜分掉从电商转移而来的流量;有品牌进行战略调整，将不得不进行人员裁撤。

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