【电商平台】电商巨头都搞不定的艺术品电商 小红花为什么可以？

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    电商巨头都搞不定的艺术品电商 小红花为什么可以？

当一位时尚博主4分钟就卖掉100辆mini copper，当钻石小鸟年销售额超过两亿，当奢侈品电商寺库的市值已超过5亿美元，奢侈品的线上销售已经占到8%，价格早已不构成人们在网上买买买的障碍。然而，自2000年左右就出现的艺术品电商至今却依然波澜不惊，线上拍卖的份额不到1%，更别提其他销售方式。

巴塞尔艺术展联合瑞银集团发布《2018全球艺术市场报告》显示，中国市场2017年成交额为132亿美元，其中70%来自拍卖，意味着这个市场依然是富人俱乐部的“vip室”，是传统画廊、基金会、艺术机构的领地，与普通消费者无缘，也向电商浪潮关闭了大门。

为什么电商巨头搞不定艺术品电商？

电商网站并非没有觊觎过这块百亿美金的市场。从2011年起，淘宝、苏宁等都曾经推出过艺术品拍卖业务，然而艺术品的“非标性”和用户群体的错位让这些巨头都铩羽而归，更何况几十块钱的打印装饰画和上万的原创艺术品同处一个平台，不仅消费者的价值认知出现混乱，艺术家从内心深处也深感抵触。“试水”失败的淘宝拍卖也因此转向了司法拍卖。

电商巨头的尝试没有成功，群龙无首之下无数新兴的艺术品电商纷纷涌现，行业内涌现出一阵“贩卖图片”的c2c风潮，随便搭建一个电商平台，找来几千张图片，一次性放进数据库中，就算上线开张，目的是为了拿流量，拿融资，至于用户下单不下单，体验如何，并不在他们的考虑范围之内。因为这些平台也说不清楚艺术作品究竟在什么地方，是否处于待售状态。

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