【电商平台】“黑五”中国市场“缩水” 双十一之后艰难收割

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    “黑五”中国市场“缩水” 双十一之后艰难收割

与国内电商集中冲刺“双11”仅隔两星期，2017年的“黑色星期五”遭遇难以避免的审美疲劳和消费者激情减退。

尽管从亚马逊、天猫、京东到网易考拉，电商都推出了不同程度的促销折扣，独立跨境电商平台洋码头等更是提前一周打出黑五促销。不过《中国经营报》记者经调查发现，大部分电商平台促销力度并不如“双11”，整体声量亦不如往年。

电商平台内部人士接受记者采访时表示，受“双11”影响，2017年的黑五难以避免地缩水，平台的策略也更多放在“双11”。不过反倒是缩水后的黑五更能看清楚跨境电商的真实业态。经历过新政洗牌，跨境电商新一轮竞争加剧，巨头优势逐渐放大，但要真正锁定海淘一族还有诸多问题。

此前中国电子商务研究中心发布《2017年(上)中国电子商务用户体验与投诉监测报告》称，商品疑似假货、发货慢、虚假物流信息、信息泄露为跨境网购消费投诉的集中问题。

黑五“抢跑”

与往年黑五相比，今年的黑五抢跑尤为明显。11月17日，洋码头提前引爆了“全球黑色星期五狂欢节”，洋码头创始人兼ceo曾碧波接受本报记者采访时表示，黑五在“双11”之后难以避免，洋码头的策略就是抢攻。据其透露，“双11”之前就开始针对市场做预热，“消费者的价值链也在发生变化”，在他看来，“双11”更聚焦商品打折，但是消费者想淘好东西、犒劳自己就会上“黑五”。

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