【电商平台】电商“二选一”屡现不止，加强超级平台监管刻不容缓

    电商“二选一”屡现不止，加强超级平台监管刻不容缓

双11前夕，京东集团创始人刘强东在微头条针对电商平台“二选一”的竞争模式发表评论称， “二选一不是一家公司牛逼的表现，其实是一种无能的表现!”这是继今年618实名举报之后，京东再次将矛头直指阿里。

巧合的是，工商总局在前不久还约谈过包括天猫、京东等在内的多家电商平台，并印发通知要求各家平台加强双11活动监管，做到七不得。其中，第七条为“不得限制、排斥竞争，不得攻击贬低对手，不得限制、排斥促销经营者参加其他平台组织的促销活动等”，直指电商平台“二选一”的不当做法。

为什么“二选一”的主角总是服饰品牌?

一个非常有意思的现象是，基本上每次“二选一”涉及到的都是服饰类目品牌。从迪卡侬到优衣库，再到双11前一个月左右陆续退出京东的40多家品牌，几乎都是服饰类目的品牌。为什么不是手机、数码，或者是汽车、美妆等新兴类目，而偏偏多是服饰类目品牌?这与服饰电商行业的市场状况息息相关。

首先，服饰类目市场集中化程度低，竞争激烈;品牌众多，但实力偏弱，话语权非常有限。

电商在服饰类目的渗透率已经接近40%，基本触及到了行业天花板，很难出现之前的高增长。而据报道，入驻天猫的服饰品牌已经超过了5万家，即便是天猫平台拥有超大流量，如此众多的玩家还是让天猫内部的流量竞争变得异常激烈。

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